掃一掃下載界面新聞APP

《別告訴她》全球推手A24,靠文藝、R級片在好萊塢以小博大

奧卡菲娜成功獲封金球影后,《別告訴她》也成為A24今年最成功的影片。

文|壹娛觀察 杜威

編輯|冒詩陽

1月6日,第77屆金球獎落下帷幕,《1917》獲得劇情類最佳影片,《好萊塢往事》獲得喜劇類最佳影片,杰昆·菲尼克斯憑《小丑》獲得劇情類影帝。此外,金球獎頒獎典禮本身就頗具看點。

主持人瑞奇·熱維斯在典禮開場白上,言辭激烈的“命令”獲獎者不允許將政治言論帶進來,獲得海內外網友支持。流媒體平臺Netflix累計獲得34個獎項提名,而北美傳統五大電視臺,ABC、FOX、NBC、CBS、CW首次集體缺席金球獎所有提名。

獎項中,最被亞裔群體關注的莫過于《別告訴她》主演奧卡菲娜,獲封金球獎音樂/喜劇類最佳女演員,成為金球獎歷史上首個亞裔影后。此前,僅有章子怡曾憑借《藝伎回憶錄》獲得過最佳女主提名,遺憾鎩羽而歸。

▲奧卡菲娜獲金球獎

奧卡菲娜最應該感謝的莫過于《別告訴她》的主創團隊,而在出品公司上,我們看到了熟悉的北美獨立制片公司一一A24。

2019年1月,A24在圣丹斯電影節上,慧眼識珠的以700萬美元高價力壓Netflix、亞馬遜等豪門,拿下《別告訴她》全球發行權。一部亞裔題材,全亞裔演員陣容,甚至對白都有50%以上華語的電影,讓A24不惜高價收購,引發多方關注。

如今來看,A24的投注是準確的,《別告訴她》2019年7月12日登陸北美小范圍院線,至今獲得了1760萬美元票房,全球1960萬美元票房。本周影片還將登陸中國院線,回本壓力不大。而對于票房而言,其在口碑風評上可謂大獲全勝,爛番茄98%,MTC89分,成為今年頒獎季熱門影片,對于亞裔題材電影其影響力已經超越了去年的《摘金奇緣》。

奧卡菲娜成功獲封金球影后,《別告訴她》也成為A24今年最成功的影片?!吨傧囊贵@魂》第91屆美國國家評論協會獎年度十佳獨立電影。經過2018年的沉寂,我們所熟悉的,有態度、有品位、為北美獨立電影做出杰出貢獻的A24再次回來了。

A24獨特的北美獨立電影制作之路

2012年8月20日,北美獨立電影制片公司A24成立于紐約。這個名字的靈感來自于創始人卡茨開著車經常路過的意大利A24高速公路。

從成立之初,A24就明確目標,不會去制作商業大制作影片。他們認為北美電影市場是需要獨立電影以及文藝電影,相較商業電影在北美的飽和,獨立電影市場擁有廣大未開墾的群眾人群。

A24作品從不聚焦影視大咖,更多發掘最適合角色,只有在角色契合度極高之時,也會適當邀請知名演員如卡西·阿弗萊克,魯尼·瑪拉,西爾莎·羅南等等。

這個初心,A24堅持了8年,期間創作了上百部獨立電影,北美市場份額從2015年開始擠進前十,在2016、2017年鼎盛執念,其市場份額已經直逼“好萊塢六大”,截至2019年,該公司共收到25項奧斯卡提名。

創立之初A24專門從事電影發行。2013年,自《春假》《查爾斯 斯旺三世的一瞥》的熱映,逐漸將目光投向制作。2014年在獲得《機械姬》和《房間》的版權,以及《女巫》的全球版權后,他們的知名度逐漸增長。

2016年~2017年,是A24的轉折之年。其2016年,出品電影《房間》獲得奧斯卡最佳男主,發行影片《艾米》獲得最佳紀錄長片,《機械姬》獲得最佳視覺效果獎。2017年出品電影《月光男孩》獲得奧斯卡最佳影片,最佳改編劇本以及最佳男配角?!恫滦〗恪帆@得最佳導演、最佳女主提名。

期間還出品了熱映獨立電影,《瑞士軍刀男》《伯德小姐》《美國甜心》《鬼魅浮生》等知名電影,A24此時已經成為主流電影公司。

壹娛觀察(ID:yiyuguancha)整理了A24票房前十影片數據,因為其獨立電影氣質,少了票房壓力,創作過程中多有“重口味”元素出現,致使作品經常被評為R級作品。榜單中除了《別告訴她》均為R級。

受此影響,A24電影至今無論北美票房,還是全球票房未有一部突破1億美元,北美最高票房作品是2017年由西爾莎·羅南主演的青春電影《伯德小姐》,在奧斯卡最佳女主提名等光環下拿下4895萬美元。其全球票房最高作品是2018年的驚悚電影《遺傳厄運》的7933萬美元。

而反觀,口碑方面,就會發現A24,這個獨立電影制片公司的專屬魅力。票房前十作品,在爛番茄上均獲得超高口碑,除了《仲夏驚魂夜》之外,全部獲得90%以上新鮮度。其中,《伯德小姐》《月光男孩》《別告訴她》都在98%以上。

那么,作為獨立電影制片片,又多以文藝片見長的A24,又如何保持高水準的制作水平以及不俗的票房成績呢?

獨立電影,A24的黃金時代?

在北美被好萊塢片商包圍,被工業技術所壟斷的電影市場,如果你想另辟蹊徑,開拓小眾文藝片市場,你就必須保持最高敏感度,精準抓住該類題材的受眾。一旦判斷失誤,代價不菲。

如2018年,A24在與蘋果簽署一系列合作交易。A24將為蘋果公司制作一系列的電影。適用于蘋果流媒體“Apple Puls +”后,自身作品則陷入泥潭,產量為近4年最低,除了《遺傳厄運》全球獲得7933萬美元后,其余作品皆未有亮眼表現,且缺席北美重量級電影節。

▲《遺傳厄運》劇照

而A24整體上表現良好,從電影票房前十爛番茄新鮮度可以看出,每一部作品都深受北美觀眾喜愛。A24絕不局限于創作題材,如恐怖片、西部片、驚悚片、黑色電影、冒險片和音樂劇均有涉及。

A24的作品往往能給北美觀眾帶來“新鮮感和刺激感”。A24總能最先敏銳捕捉到適應當下社會的熱點話題。

《月光男孩》中,觀察到“黑人群體”的社會關注提高,拍攝了黑人同性男孩的成長故事,次年《黑豹》才在北美熱映?!恫滦〗恪分?,捕捉到當下北美社會青年群體的成長煩惱,影片成為繼《朱諾》之后,最受關注的美國青春片。

今年,A24再次判斷出自《摘金奇緣》后,北美社會對亞裔群體的好奇,《別告訴她》中亞裔題材、亞裔陣容、華語對白成為A24的關注點,不惜高價收購影片。

除了對于社會現象的捕捉,A24也是典型“故事為王”的制片公司,其作品中多是新奇故事。一句話就能吸引你的注意力。

《瑞士軍刀男》中,講述一個被困在荒島上的男人與一具尸體成為朋友,然后帶著尸體踏上了返鄉之旅的故事。

《房間》中,講述一個女孩被囚禁在一個的房間里長達七年之久,期間她還生了孩子。孩子并不知道外面的世界……

2014年電影《機械姬》,“AI機器人”完成覺醒,復仇成功,逃出生天。

▲《機械姬》劇照

不斷追求創新,摒棄商業元素帶來的票房壓力和獨具一格的風格,逐漸成為了A24的品牌標簽。在北美部分影迷心中,A24是一家在好萊塢最“酷”的電影公司。A24拒絕了NBCUniversal的收購,而是選擇保持獨立,以保持自己的創作獨立性。

而A24本身宣傳還是“非常商業”的,他們總能想出“奇思妙想”讓自己的文藝電影能夠破圈,獲得不俗的商業成績。

他們有自己的服裝品牌,他們會制作那些能讓你聯想到某部電影的服裝。他們有自己的雜志,具有“叛逆”精神的文章,成為北美反主流文化和社區的經典象征。而在文章中,A24會不時拿自己的影片做起論證。A24還有創建播客節目,在完成有趣節目的同時,加以宣傳影片。

A24還善于社交平臺的營銷,早在2014年《機械姬》上映之時,以AI機器人“艾娃”身份建立推特賬號,與網友互動交流。A24還總能想起一些奇妙的做法,比如利用《瑞士軍刀男》中漂流瓶的道具。在現實中,他們真正制作漂流瓶,等待有游客撿到之后,聯系他們,借機形成新聞,宣傳影片等等。

但A24,又經常拒絕媒體的采訪,甚至如《紐約時報》大平臺的采訪。以保持“神秘性”。

由此可見,A24雖然以獨立電影、文藝電影見長,普遍過于嚴肅。但他們的宣傳和營銷又總是另類充滿趣味。獨立性和包容性并存,讓A24一直很“神秘”,而正是這一點,吸引越來越多的北美觀眾喜歡上其電影作品。

2019年,北美年度票房同比下降4.4%,好萊塢片商除迪士尼、華納之外,市場份額均有所下滑。而R級片在《小丑》《我們》《疾速備戰》《小丑回魂2》《好萊塢往事》的帶領下,大放異彩,成為關注焦點。在北美觀眾口味逐漸轉移R級片的背景下,專注于獨立片以及R級片制作的A24,在未來北美市場會有更廣闊的發展空間。

未經正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。
表情
您至少需輸入5個字

評論 0

相關文章

推薦閱讀
喜乐彩中奖查询